连续两年成为欧冠全球合作伙伴，而欧冠“官方合作伙伴”不是别人，正是百事可乐！ 2017年，百事可乐将“NOW”品牌精神诠释为“Pepsi, now”欧冠决赛海报，鼓励年轻人创造当下的兴奋。在欧冠营销方面拥有良好地位的百事可乐需要扩大优势，以匹配的方式在足球场景中讲述LIVE FOR NOW的故事。
足球是一项由“速度与激情”驱动的大事业：场上瞬息万变的时刻给球迷带来无可替代的乐趣；从足球的各个场景，球迷的激情得到充分释放。因此，百事中国本着“LIVE FOR NOW”的精神，推出“LET'S GOAL”主题活动：捕捉比赛精彩瞬间，帮助球迷释放激情，通过线上线下多种方式与球迷分享夏日。
“立即”释放粉丝
百事可乐发现球迷喜欢在网上发布看球、预测、表达对球队的喜爱……进入欧冠半决赛后，百事首先根据用户的社交习惯推出了一系列微博活动，欢迎粉丝与百事可乐分享他们的热情。
作为官方合作伙伴占据“天时地利”，百事可乐也积极打造“好地利”，将欧冠场景从线上延伸至线下。再次与战略合作伙伴肯德基合作，开设肯德基欧冠主题店，带来更丰富的体验。 ：球迷可以拍照、与球迷见面、享受欧冠套餐。让粉丝的热情在线下得到释放。欧冠主题店在“英国报童”等社会名人和人气主播的助力下，引起了大众的关注。其中，主播“探秘肯德基欧冠主题店”直播吸引了百万观看量。
主播《畅游肯德基欧冠主题店》进行直播互动
肯德基欧冠主题店和阿奎罗可以订餐
欧冠IP如何与百事精神有机结合？答案是——限量版罐。百事可乐的百事可乐阿奎罗罐在肯德基店的热销再次证明了一个道理：有效的营销，要想打动老人，必须将品牌文化传播转化为销售和变现。
百事可乐 x 欧冠限量版罐头 – 阿奎罗罐头
欧冠决赛当晚，百事还邀请黑眼豆豆在开幕式上演唱多首HIT歌曲，让球迷赛前兴奋不已！
记录体育场“此时此刻”
体育赛事营销的关键因素之一就是“速度”！从半决赛开始，百事可乐紧随欧冠赛程实时发布海报，用百事全新EMOJI限量版模拟场上的火热时刻。同样的球迷欢呼雀跃，为胜利干杯。
欧冠联赛最吸引人的部分就是决赛。百事可乐正在寻找一批兼具足球和娱乐属性的KOL，组建百事“足球观赛团”，前往卡迪夫体验欧冠场景：前女足国脚濮伟、央视足球记者刘思远、《奇葩说》辩手吴迪、女足解说莫莫涵和他的团队为球迷解锁了镜头前看不到的欧冠全景。通过KOL覆盖欧冠核心球迷群体后，也将职业足球比赛变成娱乐，吸引更广泛人群的关注。
赛后，百事公司“看球队”解说员发表了一系列高质量文章与球迷交流。曾在《七霸说》中以足球为主题的演讲而引起公众关注的国安球迷吴迪，发表了引发众多球迷共鸣的热门文章，最终赢得了欧冠营销的“人情配合”。
作为全球饮料巨头，百事可乐在国际重大时尚文化活动中拥有丰富的营销经验和资源优势。包括欧冠在内的各大体育赛事，总是少不了百事可乐的身影，与年轻人一起庆祝、加油！通过连续两年与欧冠的合作，百事轻松占据“天时、地利、人”，精准定位球迷群体，利用各种时刻、多样场景，以“现在”精神与球迷沟通欧冠决赛海报欧冠决赛海报，并最终赢得了高度关注。 。
只能说2017年的欧冠营销活动实在是太精彩了！非常百事可乐！