值得注意的是，苹果并不是唯一一家斥巨资投入体育转播权争夺战的公司。 在中国市场，竞争也很激烈。 长视频平台率先行动。 腾讯曾拿下NBA 5年转播权、5亿美元。 随后，腾讯与优酷上演世界杯转播权争夺战，爱奇艺也获得了西甲、网球ATP/WTA巡回赛以及部分四大满贯赛事的转播权。 抖音、快手等短视频平台也加入了体育赛事版权争夺战。 体育正在成为流媒体竞争的新战场最权威的足球赛事分析机构，消费者在一定程度上推动着体育+流媒体的发展。 数字视频解决方案专家在《2021年体育视频趋势报告》中指出，目前全球45%的体育迷为流媒体服务付费。 到 2026 年，体育迷将仅占全球电视市场的 28%。 该研究还指出，全球近 80% 的体育迷正准备转向流媒体服务。
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随着流媒体越来越普及，用户对平台内容的要求也越来越高。 他们希望在这个平台上看到更多的体育赛事。 体育和其他内容观看格局的碎片化只会继续下去，要求内容提供商为观众提供更好的选择。 流媒体平台调整内容策略以适应消费者需求并抢占新市场几乎是很自然的事情。 流媒体体育内容的竞争不仅体现在重大赛事的版权上最权威的足球赛事分析机构，观看体验和对用户的吸引力是另一个关键要素。 没有线下赛场沉浸式的助威氛围，线上流媒体更注重沉浸感和个性化。 在流媒体中，用户最大的特点就是拥有自主选择自己喜欢的内容和观看方式的权利。 随着体育直播技术的不断升级，这种个性化的观看需求可以得到满足，流媒体平台可以增强其播放体育直播的能力。 版权之争中的竞争。
近年来，品牌在足球比赛期间使用个性化的虚拟广告信息来瞄准不同的受众。 以海豹直播为例。 是一个人人都可以参与的体育赛事直播平台，你不仅可以通过直播观看体育赛事直播，还可以自己当主播，分享很多体育赛事的见解。 真正贯彻了“以用户为中心”的理念。 。 而就体育赛事本身而言，选择与流媒体合作也是当今互联网时代的自然之事。 越来越多的赛事组织负责人表示，与流媒体的合作可以帮助赛事吸引更多年轻粉丝。 比如最权威的足球赛事分析机构，NBA与腾讯合作后，NBA国内互联网渗透率从1.8亿独立用户飙升至4.3亿，大量传统用户开始向互联网平台迁移。 可见，体育赛事直播从电视直播转向在线流媒体服务已成为趋势。 国内外流媒体平台在体育版权赛道上的竞争只会更加激烈。 流媒体引发的体育直播版权争夺，或许将把体育营销带入一个全新的世界。
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