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奥运会是一项激动人心、令人着迷的盛会，它不仅有激动人心的体育竞赛，还有因之而蓬勃发展的体育文化、艺术和收藏。
北京冬奥会2月20日落下帷幕，北京冬残奥会将于3月4日至13日举行；第31届世界大学生夏季运动会将于6月26日至7月7日在成都举行。
国际盛事青睐中国，“体育”与“奥运”成为近两年最热话题之一，在众多盛事中展现的中国魅力与实力让世界惊叹，也为中国体育文化、艺术、收藏带来新的契机。
体育卡市场蓬勃发展，这是下一个热点吗？
文｜记者 易立彦东
刊登于《艺术市场》三月刊
在各类体育收藏品中，有一种看似普通、极其小众，但其仅在美国市场的总交易额，就是中国文物艺术品在世界范围内年交易总额的数倍，而且发展势头极其强劲，在众多资本、平台视其为宠儿的同时，区块链等高科技也在追逐它，堪称明星牌。
2012 国宝系列科比布莱恩特球衣签名卡 GBTC 评分 9 分
放眼全球，欧美等发达国家体育产业起步早、发展成熟，尤其在美国，体育产业每年带来的利润达数千亿美元，是美国国民经济的重要支柱；在德国、意大利，几乎所有足球俱乐部都有自己的周边纪念品商店，甚至还有线上商店。
在中国，随着体育产业化的发展nba球星动漫图片，近年来各类体育赛事不断举办，球迷人数不断增加，各大媒体平台积极转播NBA、世界杯、欧洲杯等赛事。如今，中国已成为此类体育消费最大的海外市场。一些拥有强大IP价值的体育明星也带动了一类交易卡——球星卡的火爆市场。因此，业界普遍看好中国球星卡市场的发展前景，未来中国或将成为该市场在全球最重要的增长点。
“无意栽种柳树及其成功”的历史
体育收藏作为体育产业的一部分，在欧美等发达国家已有30多年的历史。北京公博球星卡邵帅介绍，“目前体育收藏的品类很多，比如体育明星接触过的生活用品、球衣、球鞋、护具甚至内衣、比赛时使用的签名照等。但球星卡兼具娱乐性和投资性。”这种做工精致、发行数量有限、具有收藏价值的交易卡，像精美的艺术品一样被狂热球迷珍视。“正是因为球星卡的兑换属性，其价值随市场变化，提升了球星卡的收藏价值。还因其体积小、规格尺寸固定，便于携带、运输，交易方便，受到球迷和收藏者的青睐。”
2019 公司《权力的游戏》艾米莉亚·克拉克 () 服装切片卡
至于市场上热门的卡牌，细分品类较多，如基于影视、动漫、游戏等IP的卡牌，其中不乏“80后”、“90后”熟知的宝可梦、星球大战、漫威等经典影视动漫IP，以及自1993年上市以来风靡全球、拥有600多万玩家的桌游《万智牌》。但以体育明星IP为载体的明星卡牌交易量最大，文化底蕴深厚，受众广泛。目前，依托热门赛事和体育明星IP，明星卡牌已拥有授权生产、销售、评级、估值交易、收藏等完整的产业链。
用“意外的成功”来形容球星卡的出现，十分贴切。早在19世纪80年代，美国就出现了球星卡的雏形，但那时的球星卡还不具备明显的收藏属性。早期的球星卡多见于烟草包装，卡片上大多印有棒球明星，作为烟盒里的礼物。但那时联盟的商业化程度并不高，球员的知名度也远不如今天。所以谁能想到，这份不起眼的小礼物，日后会形成一个庞大的全球产业，将“巴掌大小的一张纸”卖出天价。
早期香烟盒中的运动卡
真正意义上的球星卡出现在上世纪五十年代，以口香糖生意起家的美国公司 Topps 成为球星卡领域的先驱。自 1951 年以来，Topps 作为球星卡界的“巨头”垄断了整个美国市场，其出品涵盖了包括棒球、篮球等多项热门运动。不少卡迷和收藏家也是从收藏 Topps 的 系列开始，养成了每年收藏一套新秀卡的习惯。
然而就在Topps蒸蒸日上之时，美国反垄断法的出台直接让其陷入困境。至此，Topps作为垄断企业的鼎盛时期化作了竞争对手云集的局面，而如今许多主流的体育卡公司，如Topps，都是在这一时期涌现出来的。与此同时，一些糖果和玩具制造商也看到了潜在的商机，纷纷效仿。于是到了80年代，收藏卡从体育领域扩展到游戏、动漫、影视等其他IP领域，品类日益丰富，逐渐受到市场关注。
2021 游戏王神盒公仔评分 (GBTC) 10 分
随着经济全球化的发展，21世纪初球星卡数字化进程加速。如今，传统老牌球星卡商、Topps等纷纷拥抱时代，纷纷进入NFT赛道，尝试结合数字技术、区块链技术等新技术，发展数字球星卡、NFT球星卡业务。这种新形态的球星卡，增强了球星卡的娱乐性、投资性和收藏性。尤其是近两年在疫情的催化下，球星卡的独特价值逐渐显露出来，使其获得了前所未有的市场关注，吸引了大批卡迷和投资者。
2021年2月，NBA Top Shot 系列第29号勒布朗·詹姆斯“视频球星卡”以20万美元的天价成交，让NBA Top Shot大获成功。图片来源：
一条即将爆发的新赛道？
美国是体育卡交易的发源地，也是全球最大的体育卡交易中心。根据eBay对2021年体育卡网络交易的统计，总交易额已超过10亿美元，其中体育卡交易额超过8.7万亿元，售出体育卡数量超过2000万张。以此计算，平均每分钟可以售出139张卡。市场比往年火爆很多，活跃买家数量翻了一番。
“每逢世界杯、欧洲杯、奥运会等重大赛事，美国Upper Deck、意大利等著名球星卡公司都会发行各种纪念性球星卡，受到球迷的追捧。”邵帅介绍，相比起步早、成熟的美国球星卡市场，“最大的市场肯定是美国，其次是日本，中国应该排在第三、第四位。欧洲收藏球星卡的人比较多，价格也相对便宜，澳洲规模不大。整体来看，球星卡收藏还是以国外为主，中国还是一个新兴市场，发展很快。”
易建联新秀卡评分（GBTC） 8.5分
在中国，明星卡牌真正进入粉丝群体才二十年时间，粉丝对明星卡牌的认知度较低，中国卡牌爱好者仅占总粉丝数的极小部分，明星卡牌的受众仍属于小众群体，明星卡牌产业尚处于起步阶段。
1998年，中国足协旗下的福特宝足球产业发展公司与美国亚德公司合作发行了中国甲A足球球星卡连续三个赛季，正式开启了足球球星卡在中国的历史之旅。但当时的市场销售并不理想，也就没有进一步的合作。1999年，北京国安俱乐部也发行了以俱乐部球员为主角的纪念金卡。同年，为纪念中国女足在第三届世界女足锦标赛上取得的优异成绩，中国福特宝足球产业发展公司特别推出了一套中国女足球星卡，这也是全球第一套女足球星卡，也是国内推出的唯一一套国家队球星卡。
2022年伊始，中国女足夺得亚洲杯冠军，女足话题再次成为热门话题，也吸引了女足球迷的关注。“女足夺得亚洲杯冠军火了起来，我们甚至买了一些女足球星卡送给客户。就像1996年推出的宝可梦喷火龙第一版，谁能想到现在已经涨到100万美元一张了。未来女足一定会取得更大的成功，商业化也会越来越好，到时候这些卡的存量可能就变得很少了，所以肯定会升值。”邵帅说，保守估计，中国正版球星卡每年的交易额已经超过10亿元人民币。
体育卡市场进入快速发展期
目前球星卡主要分为新秀卡（）、球衣卡（Patch）、签名卡（）等，球星卡背面通常包含球员信息、赛季平均数据和重大事件介绍等。以新秀卡为例，新秀卡是球员进入联盟第一年和新秀赛季的卡片。根据球员的选秀顺位和赛季表现，价格上涨空间很大。例如，2009年NBA球星库里新秀赛季的一张卡片，当年仅值20万美元，但在2021年却成为重磅之作，以560万美元的价格成交，涨幅接近30倍。
斯蒂芬·库里新秀球衣亲笔签名卡全球仅限1张，2009-2010赛季国家宝藏系列以560万美元的价格成交，创下球星卡史上最高价格纪录。
作为交易卡的主赛道和收藏品的一个分支nba球星动漫图片，球星卡市场正处于快速发展期。目前，球星卡市场年交易额已超过100亿美元。据市场研究公司发布的报告显示，2019年全球球星卡市场规模达138.2亿美元，预计到2027年将达到987.5亿美元。2020年至2027年间，其复合增长率预计将达到20%以上。
eBay上销量增长最快的依然是足球、篮球等全球热门运动，当然由于各国体育文化的差异，除了NBA等公认的全球热门运动球星卡外，受美国传统热门运动的影响，棒球卡、冰球卡、橄榄球卡市场也格外火爆。
对于一些体育卡收藏者来说，一方面是出于兴趣，另一方面是被体育卡快速变现的特点所吸引。“2018年以来，体育卡市场价格发生了翻天覆地的变化，卡价普遍上涨，涨幅四五倍的都有。体育卡是变现最快的衍生品，玩具、公仔或者其他潮流衍生品变现速度相对较慢，主要受体量、规格、材质等因素影响。二次流通速度没有体育卡快，体育卡可以频繁转手。”邵帅认为，体育卡变现非常容易，这也是其如今发展迅速的重要原因。 “国外有卡店、俱乐部等线下平台，也有eBay拍卖或者专卡拍卖公司等线上平台。美国有很多平台，国内其实线上线下平台也不少。2018年之前，美国的体育卡收藏者数量只有百万级别，但现在可能用不了几年就接近突破千万了。”
2015 Court Kings 油画系列科比布莱恩特公众评分（GBTC）9分
此外，美国还举办有NBA“潘家园”之称的美国国家卡展（Sport），是全球最大的球星卡等体育收藏品展览会，每年举办一次，至今已举办了41届。无论预算多少，很多精明的卡迷都能从中赚取差价。“在卡展上，你会看到无数张1美元的卡，如果你花点时间挑选，也许能找到一张价值远超1美元的卡，你会感到欣喜若狂。”此外，球星卡还存在一定的地域差异。让年轻收藏家杨傲翔记忆犹新的是“我曾看过一篇报道，一张宋代崇宁通宝在中国可能只卖百元，但在美国装箱后能卖到160美元。同样，球星卡的价格也存在地域差异，比如一张在国内卖得很贵的卡，在国外可能就很平庸，这会促进国际交易，赚取可观的差价。”
评级真实性，中国市场前路漫漫且艰辛
“纪念币、邮票是国家发行的正规刊物，发行量很大，但星卡无论发行多少，都限量发行于全球范围，一般不复制、不重印。”邵帅举例称，相比邮票、硬币nba球星动漫图片，年轻人似乎更享受拆箱星卡的乐趣和收藏、兑换的过程。“盲盒”式的星卡拆箱方式具有一定的随机性，虽然大多数时候只能拆出自己已经拥有的卡，或者普通面值的卡，但也有可能拆出自己寻觅已久却未得到的卡，或者拆出高面值的卡。既满足了自己收藏的爱好，又能获得更高的价值回报。因此，拆箱——这种常规的星卡玩法，正是其魅力之一。 “如果拆开卡包再送去评级打分，可能会有溢价。”现在一些主流交易平台不接受裸卡出售，所以将卡包送去评级，再让第三方评级机构将卡包封在卡砖里再流通是常见的做法。其实，卡包并不是这些机构的主要功能，所谓的“送去评级”和“评级”才是主要目的。热门球星卡一年可能转手十几次，在这个过程中，如果是裸卡，卡的质量会受到一定影响。同时，在利益的驱使下，交易过程中会出现假卡。对于新手收藏者来说，这是一个随时可能爆炸的“地雷”。这就需要第三方评级机构对卡的真实性和质量进行评估，这是交易的最强保障，可以很好地避免“踩雷”。只要记住一件事：分级卡是真实的，具有一定的质量保证，而裸卡的真实性和质量无法确定。”
2020日月游戏卡公众评级（GBTC）9.5分
归根结底，球星卡的价值与球鞋的交易逻辑是重合的，它取决于潮流、球星、话题，甚至人为的操控。
截至1月18日，eBay上在售的篮球球星卡数量已超过4800万张，售价低于4美元的篮球球星卡数量已达300多万张，占交易平台篮球球星卡总数的一半以上。由此可见，篮球球星卡的价格往往相差很大，其价格大致受到三个因素影响：第一，热度，取决于球员的IP值和卡片本身的热度；第二，稀缺性，卡片上记载的赛事的稀缺性，卡片的号码比例、编码等，一些特殊的编码如首号、连续号、背面相同等价格会更高；此外，卡片的成色、纸张印刷的损耗程度、磨损、氧化等，是否有缺角等。
总体来看，收藏者更愿意为顶级球员、保存较好的球星卡、具有特殊意义的球星卡支付高价，在其他条件相同的情况下，任何一个变化都可能带来球星卡价格的边际上涨。
2017 年 Hoops 系列科比亲笔签名卡
签名卡、签名照、签名球衣有什么区别？邵帅说：“签名照本来就是非商业性质的售卖，不需要版权，成本低廉，不稀缺，无法统计，不是商品，是球星或者球员送给球迷的礼物，理论上不应该售卖，而且极易伪造。签名卡整个设计制作，不仅涉及到版权，还涉及到工艺，工艺的价值要保证，还要保证真实性，而且是限量发行，未来存在炒作的可能性。”
对于目前的问题，业内人士认为，首先来自于二级市场。如何保证交易的真实性，如何减少交易纠纷？“说实话，没有评级就不行，因为这类产品不是历史行为，是潮流IP的衍生品，作为文化产品，需要包装和商业运作，所以有可操作性、可持续性和未来的不确定性。”邵帅说，“公博星卡从2021年4月开始评级卡片，到现在快一年了，流程复杂，评级师少，还要培训，前期我们做了大量的准备工作。评级星卡需要录入数据库，目前市面上可以收集的正版数据记录大概有几千万条，还要判断是否是合法版权，有些卡片制作精美，但不是正版，这种现象在国内尤其严重，侵权现象太多。评级一张卡片其实很费力，因为不是批量行业，而是手工行业，首先要判断卡片的真伪，其次评级师还要检查纸品在印刷、磨损、氧化等方面的损耗程度，给出相应的分数。”经过评级认证的星卡，一般都有评级机构的官方标识、评级分数和评级要素。评级后的星卡将会被放入卡砖中保存、收藏、交易。国内卡牌评级才刚刚起步，与世界评级巨头还有不小的差距，也希望玩家们能够支持国内评级。
编辑｜刘立富
排版｜糖饼
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作者名单：叶佩兰、单国强、杜尼松、赵宇、陈传熙、陈路生、朱绍良、刘尚勇、马海芳、朱佩尔、郭庆祥、贾廷峰、王一山、朱万章、甘学军……
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