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文字|郭福瑞
说到全明星赛，NBA绝对是首屈一指的。这场明星云集、娱乐性十足的比赛在NBA已经有半个多世纪的历史。国内CBA联赛也纷纷效仿，推出自己的全明星赛。
然而，随着全明星比赛越来越多，问题也随之出现。由于游戏容易陷入刻板印象，观看体验不佳，粉丝并不真正买账。如何才能让活动新颖、有趣、精彩，赢得粉丝的认可？这成为摆在主办方面前的难题。上周末，在深圳举行的排超全明星赛惊艳亮相，为国内全明星赛事提供了很好的参考模板。
冠军PK明星赛制改革提升赛事核心竞争力
以往，球迷吐槽全明星赛时，第一个诟病点就是球星们“太辛苦”，打得太随意，导致比赛的观赏性下降。为了避免这个问题，排联赛确实是花了不少心思。去年，他们想邀请朱婷所在的瓦基弗银行队参加比赛。不过，由于球队正在备战欧冠，这个想法并没有实现。今年，排超联赛在赛制上进行创新改革，提升赛事核心竞争力。
与以往南北明星队之间的赛制不同，今年的全明星变成了联赛冠军球队PK联赛全明星队。冠军球队上海男排和北京女排将分别与北方星队和南方星队进行比赛。换句话说，球迷选出的球星挑战了联盟的霸权。这个方法多了几分“报复”的意思。体育之窗CEO高宏表示，很多全明星球员私下里都在努力，争取在全明星赛上赢回联盟“失去”的冠军。
冠军队PK明星队
冠军队和明星队各有各的优势。前者使用原来的球队来打全明星赛，因此球队的整体性更强，球员的融合度也更高。另一边的全明星阵容更是星光熠熠。他们没有联赛任务，休息时间多，体能也多，而且明星队阵容多为各队箭头人物，个人天赋和能力很强。安排两队强强对决，不仅制造了噱头，也给人耳目一新的感觉。此外，比赛过程中还时不时上演二传化身二传、攻方勾手“侧旋”等罕见的“侧旋”发球。场边的球迷明显认可了比赛的内容，不顾体力地为球员们加油。
不过，稍显遗憾的是，由于全明星赛是在赛季结束后举行，争冠阵容中的实力外援因合同规定缺席了全明星赛。这意味着争冠球队并没有以整齐的阵容进行比赛。也削弱了冠军球队的实力，降低了全明星赛的“星味”。虽然冠军队凭借着整体性给明星队制造了压力，但很难击败全明星队的强大实力。最终，全明星男队、女队分别以总比分53-46、50-46击败上海男排、北汽女排。
全明星阵容实力雄厚
据了解，中国女排主帅郎平已经观察到了这一情况，并建议将赛事移至赛季中期欧冠朱婷比赛直播时间，以保证比赛质量。听了郎导的建议，我们还不知道排超联赛会如何应对，但考虑到排超联赛重启全明星赛以来，他们就决心创新，这也让我们更加看好全明星赛的未来。期待它。
咪咕强势入局，以科技和泛体育娱乐助力小排拓展受众圈
排联赛全明星赛的看点不仅集中在赛场内，赛场外的很多内容也值得球迷们拍手叫好。今年比以往任何时候都好。这不仅得益于排超联赛运营商体育之窗的精心工作，也得益于新体育版权巨头中国移动咪咕（以下简称咪咕）的强势入局。
2月28日，咪咕正式与排超联赛完成战略签约。前者不仅获得了2018年至2022年排超联赛所有赛事和活动的独家新媒体版权，还成为排超联赛、咪咕和体育之窗的官方独家数字联合运营商。双方将共同运营排超联赛、全明星赛、颁奖典礼等共计600余项精彩赛事。
去年世界杯期间我们进入体育产业的时候，我们意识到咪咕的优势在于科技。 4K+5G+AI技术是咪咕的武器。从世界杯到中超，再到CBA，咪咕凭借技术优势，为体育赛事转播带来创新。现在这已经延伸到排球领域。本届排球超级全明星成为全球首个5G+真4K直播排球赛事。
咪咕彻底改变排球转播技术
咪咕给排坛带来的变化是显而易见的。技术的植入欧冠朱婷比赛直播时间，全面提升了比赛转播的清晰度、流畅度、保真度。粉丝们通过转播获得了更加丰富、立体、层次化的观看体验。 。而此次咪咕对全明星进行了48小时不间断直播，让用户可以观看赛前赛后的所有场景。这实际上体现了咪咕长期以来打造全场景沉浸式体验的愿景。
咪咕的使命和愿景其实与年轻人的喜好不谋而合。随着体育赛事转播的发展，越来越多的年轻人不仅希望获得超高清的直播，也乐于看到更先进的视频技术体验的出现，让他们获得原汁原味的身临其境的感觉通过终端屏幕绘画。咪咕的加入可以满足年轻人观看比赛的新需求，这将为排球扩大受众群体提供实际帮助。
技术是咪咕的核心，但不要忽视咪咕也是一家内容公司。他们长期涉足音乐、动漫等多个领域，是国内顶尖的数字内容聚合平台。简单来说，咪咕在多个领域都拥有优质IP资源。与体育之窗的联合运营，依靠的不仅仅是科技。基于咪咕全IP的泛体育娱乐理念也是重要的运营策略。
许嵩与女排互动
比如本次全明星期间，得益于咪咕音乐的娱乐明星资源，SNH48、许嵩、吴奇等娱乐明星纷纷登台表演，给观众带来了热闹的歌舞。尤其是许嵩，吸引了大量粉丝支持，一定程度上增加了全明星的票房。许嵩本人在台前幕后也与排球明星形成了良好的互动。这股文化与体育的跨界融合浪潮，进一步助推了排球运动的传播和推广。
事实上，跨界体育娱乐越来越受到体育产业的重视。这是由于年轻群体的控制。如今，电子游戏、娱乐节目等诸多内容在诱惑年轻人选择的同时，也挤占了体育运动的空间。体育如何从不同“竞争对手”手中抢夺年轻人的时间，培养下一代体育人口，一直是业界一直在思考的问题。 。最好的办法之一就是利用娱乐明星的力量来弘扬“文化体育”。
排超联赛开幕式用音乐剧致敬排球
在娱乐和体育两方面都拥有优质资源的咪咕在这方面具有优势。通过整合咪咕内部资源，可以轻松实现文化和体育两个领域的高质量跨界。当然，在跨界玩的同时，咪咕也保留着向游戏核心和排球精神致敬的心。此次运营测试，不仅稳定了核心粉丝群体，还突破了圈子，辐射了更大的泛粉丝群体基础。可谓一石二鸟。
升级版V-HOUSE全面连接球员、球迷、赞助商
今年超级全明星阵容的另一个亮点是全明星之家（V-HOUSE）。这是拍潮去年的一个创新举措。全明星赛不仅是球员的展示场、球迷的狂欢场，更是回馈赞助商的机会，但如何将这三者有机结合起来是一门学问。 V-HOUSE扮演的角色是三者的融合剂。去年，V-HOUSE将粉丝见面会、选手专访、赞助商展位等内容融入其中，获得了一致好评。今年的全明星也沿袭了这一模式，实施了全面升级。
全明星屋（V-HOUSE）备受好评
所谓升级，首先体现在规模上。 V-HOUSE场地去年从酒店搬到了宝安体育场。场馆规模扩大欧冠朱婷比赛直播时间，赞助商获得更大的展示面积。二是基于赞助内容的玩法升级和改变。
比如咪咕在V-HOUSE就给大家带来了多种玩法，充分展现了其全IP运营能力。会场内，咪咕设置了咪咕咖啡、咪咕跑步、咪咕商城衍生品展区。球员和教练员前往展区体验互动。江川等选手现场体验了咖啡的制作过程。在光明厨房，郎平还制作了奶昔供球迷品尝。在巅峰展区，玩家们饶有兴趣地玩起了球鞋定制……
郎平体验咪咕咖啡
从现场效果也可以看出，V-HOUSE的设置不只是流于形式，而是成为了球迷、球员、赞助商和谐沟通的平台。不仅球迷、球员获得参与感和体验感，赞助商也获得参与感和体验感，可以充分满足赞助商线下权益激活的需求。
高虹还在V-HOUSE举办的赞助商会议上透露，近三年赞助中超全明星的企业都没有中途退出。他们不但没有退出，而且还在升级权益。仔细究其原因，一方面，这来自于公司自身对排超全明星价值的判断。例如，一位赞助商代表表示，排球运动具有成绩好、形象好、声誉好的特点，能够体现体育精神、民族精神和家国情怀，因此值得赞助；另一方面，这当然也与赛事回馈赞助商的努力有关。
此次V-HOUSE设计的另一个特色就是以“国潮”为主题的设计理念。网站的布局融入了更多时尚元素。此举的目的是为了吸引更多的年轻人关注和热爱排球运动。同时，这也在打造赛事的品牌文化。事实上，很多全明星赞助商和品牌也非常时尚，专注于年轻群体和市场。国潮理念的加入，让赞助品牌与赛事品牌实现有机融合，从而形成合力，共同扩大联赛宣传推广范围，并将排球项目传播到千家万户。
V-HOUSE主办的T台秀成为选手秀场
北汽女排主帅张建章在体验V-HOUSE时感慨道：“我想说这个场地还是不够大，应该大几倍。我们的联赛，包括四分之一决赛、半决赛、决赛，也应该有球迷狂欢区，就像NBA一样。”从言语中我们也能感受到教练和球员对V-HOUSE的认可以及对V-HOUSE未来的建议。
总之，在体育之窗和咪咕的共同运营下，今年的排超全明星赛走出了一条属于自己的改革创新之路。这不仅给排超联赛本身的运营带来了一些经验，也为其他赛事运营机构提供了机会。提供了一个很好的参考模板。明年，排超联赛可能会受到东京奥运会备战的影响，运营可能会面临一些困难。我们也希望排超联赛能够保持改革创新的势头，带来更多惊喜。
注：本文所用图片均来自网络
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